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主管单位：山西省政府发展研究中心
主办单位：山西社会科学报刊社
国内刊号：CN 14-1289/F
国际刊号：ISSN 1671-1009
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来源：《品牌研究》2017年第04期 作者：崔艳天;选择字号
特色文化品牌认证发布机制研究
一、特色文化品牌的界定、特征及分类(一)特色文化品牌相关概念界定11.品牌“品牌”是市场的衍生物,是市场经济自觉的一种表征。关于“品牌”的界定众说纷纭。从符号的角度,美国市场营销协会(AMA,1960)认为,品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品或服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区别开来。”从功能的角度,营销大师科特勒(1991)认为,“品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是它们的组合,用以识别某类消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来”。这一主张强调了品牌最基本的功能,即品牌是一种区别于其他的符号。从资产角度,美国品牌学家贝尔(1992)认为,“品牌是自身形象的象征,用以积累无形资产”。这一观点突出了品牌作为无形财产能给企业带来的利益,强调品牌对企业的增值功能。从关系角度,奥美广告公司(Ogilvy&Mather)指出,品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,争到一席之地后所建立的关系。总之,品牌是文化化的、无形的资产,其载体是所有能够与同质化的产品和服务相区分的名称、(本文共计9页)......[继续阅读本文]
